Примеры
Крупнейшей контекстной рекламной площадкой в СНГ является Яндекс www.yandex.ru. Около 80 % размещаемой рекламы на портале имеет контекстный характер. Поисковый механизм Яндекса размещает рекламу рядом с результатами поиска, а также среди самих результатов поиска. Яндекс называет такую рекламу поисковой, тем самым подчеркивая ее отличие от обыкновенного размещения рекламы в контексте содержания страниц вне результатов поиска. Система Яндекс. Маркет market.yandex.ru аккумулирует поисковый механизм по товарам и услугам и включает экспертную систему-советчик по выбору товаров. Система «бегун» www.begun.ru позволяет размещать контекстную рекламу на сотнях крупных сайтов, входящих в эту систему.
Google www.google.com и Yahoo! Overture www.overture.com – крупнейшие в мире поисковые серверы – также предоставляют весьма развитые услуги показа контекстной рекламы при запросе ключевых слов. Марка Google как поисковой машины общеизвестна, а в 2006г. Google открыл общественное представительство в Москве и начал заниматься продажами поисковой рекламы. Overture используют такие известные порталы, как Yahoo!, MSN, Alta Vista, Lycos и др. Рекламные блоки на Google размещаются рядом с результатами поиска (обычно справа), а на порталах, обслуживаемых системой Overture, - в специально предназначенном для этого месте. Рекламные ссылки по внешнему виду отличаются от нерекламных, чтобы не вводить пользователя в заблуждение. Поисковые системы ведут активную борьбу с так называемым спамдексингом, проявлением которого являются дорвеи – фиктивные сайты, созданные спамерами специально для того, чтобы рекламируемые ими ресурсы фигурировали в первых строках основных результатов поиска. «Дорвейщики» - враги администрации поисковых систем, с помощью дорвеев вводящие пользователей в заблуждение.
При публикации контекстной и поисковой рекламы рекламодателю доступны разнообразные режимы заказа по ключевым словам и их сочетаниям, включая понятные и близкие сердцу рекламодателя режимы ведения рекламной кампании в зависимости от имеющейся в наличии суммы. Особенно важно, что можно выбрать модель финансирования рекламной кампании. Деньги могут взиматься как за рекламные кампании, так и за клики. Задаем режим неограниченного финансирования рекламной кампании, когда деньги автоматически списываются с рекламодателя за каждый показ или каждый клик. Используется модель оплаты за звонок в офис продавца! Можно поступить иначе – ввести ограничения на показы и клики в зависимости от финансовых обстоятельств – допустим, правило, согласно которому по исчерпании месячного бюджета необходимо ждать начала следующего месяца. Услуги поисковых систем востребованы малобюджетными рекламодателями, лишенными возможности (да и необходимости) вслед за мировыми брендами устраивать «стрельбу по площадям».
Цена клика в рекламе на поисковых серверах динамически изменяется в зависимости от спроса других рекламодателей на определенные ключевые слова, поэтому включается в борьбу за место в аукционе показов. Назначив слишком низкую цену за свой клик, возможно реклама Вашего предприятия никогда не будет показана, а переведенные деньги останутся в неприкосновенности. Если цена клика будет завышенной, то реклама будет показана слишком быстро, и средства израсходуются раньше и менее эффективно.
Системы публикации контекстной рекламы молоды и претерпевают бурное развитие. Ситуация меняется каждые несколько месяцев. Посетив сайты указанных поисковых систем и посмотрев их, что именно они предлагают рекламодателям сегодня, перспективность поисковой рекламы несомненна. Дело идет к тому, что при продвижении некоторых видов товаров и услуг очень скоро неконтекстная интернет-реклама вообще не будет использоваться. Особенно это касается маркетинга В2В, где на счету иногда буквально каждая копейка.
Однако обычная медийная реклама тоже не умрет. Она всегда будет востребована для крупных брендов и товаров массового спроса .
Похожие рефераты:
